Reddit attribue une partie de son recul dans Google aux réponses par IA

Reddit indique que son trafic provenant de la recherche a reculé en octobre de plus de 1 million de visites entrantes par semaine en moyenne. Selon The Verge, Steve Huffman a attribué une partie des difficultés rencontrées avec Google à AI Mode et AI Overviews lors de la présentation des résultats trimestriels.

Le dirigeant estime que ces interfaces modifient la circulation des internautes : les réponses par IA abaissent notamment la visibilité des sites dans la page de résultats. Il avance aussi que les contenus de Reddit traduits automatiquement seraient moins bien classés, ce qui toucherait surtout les marchés hors des États-Unis. Ces explications sont celles de Reddit ; l’article ne fournit pas de mesure isolant l’effet de chaque changement.

Huffman soutient parallèlement que la demande des internautes pour Reddit demeure forte et que Google continue d’explorer intensément ses pages. L’opposition entre consultation des contenus par le moteur et visites effectivement envoyées constitue ici le cœur du problème économique décrit.

Pour développer les visites directes et régulières, Reddit a introduit un fil For You fondé sur les centres d’intérêt. La plateforme a également annoncé vouloir imposer la connexion à un compte. Ces mesures pourraient renforcer la relation directe avec les utilisateurs, mais les éléments rapportés ne permettent pas encore d’en mesurer l’effet sur la dépendance au trafic de recherche.