L’ÉDITION DU 12 OCTOBRE 2026
Vurt porte ses séries verticales sur Apple TV et Android TV
Vurt étend ses microdramas aux téléviseurs avec des applications Apple TV et Android TV. Son catalogue gratuit, financé par la publicité, accompagne ce changement d’écran. Les chiffres rapportés témoignent d’une progression des utilisateurs, mais ne permettent pas de mesurer l’effet propre des applications TV.
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Le passage des vidéos verticales au téléviseur prend une forme concrète chez Vurt : la plateforme propose désormais des applications dédiées aux grands écrans. Son offre associe microdramas, accès gratuit et financement publicitaire. Ce développement pose une question d’usage : comment un catalogue conçu autour du format vertical se regarde-t-il dans le salon ?
Vurt élargit la diffusion de ses séries verticales aux téléviseurs. Selon The Verge, la plateforme a récemment lancé des applications dédiées à Apple TV et Android TV, donnant accès à 3 500 épisodes répartis dans plus de 100 séries. La date précise de leur lancement n’est pas indiquée. Cette extension conserve le format vertical tout en proposant un autre appareil de visionnage.
Le média rapporte que, depuis son lancement en mars, Vurt est passé de 10 000 à 675 000 utilisateurs. Cette progression décrit la trajectoire du service, sans établir la contribution des nouvelles applications. Elle ne renseigne pas davantage sur la fréquence de visionnage ou les revenus. L’enjeu du passage au téléviseur reste donc distinct de celui de la croissance globale de la plateforme.
D’après les explications de son cofondateur Hilmon Sorey rapportées par The Verge, le développement répond à des demandes d’utilisateurs souhaitant regarder sur grand écran les vidéos déjà suivies sur leur téléphone. Vurt avait d’abord développé la possibilité de transmettre les contenus vers des téléviseurs connectés, avant de privilégier des applications dédiées. L’entreprise présente ainsi ce changement comme une réponse aux usages de son public.
Le modèle économique constitue un autre élément de cette stratégie. Vurt finance les contenus par des partenariats publicitaires et permet de les regarder gratuitement. Pour alimenter son catalogue, la plateforme conclut avec des studios et des créateurs des accords de licence prévoyant un partage des revenus à 50/50. Les créateurs indépendants peuvent également soumettre directement leurs projets, dont la distribution reste conditionnée à une approbation.
Selon The Verge, la grande majorité des séries de Vurt mobilisent des équipes et des interprètes humains. Ce choix de production accompagne une offre principalement composée de microdramas mélodramatiques. Il ne suffit toutefois pas à établir leur qualité ni à déterminer si le format trouvera un public plus large sur les téléviseurs.
Sorey affirme que le temps d’engagement augmente chez les personnes utilisant les applications TV, sans fournir de mesure chiffrée dans l’article. Une interprétation possible est que l’accès direct sur téléviseur facilite la poursuite des épisodes. Cette hypothèse reste à distinguer d’un effet démontré : les éléments disponibles ne permettent ni de comparer précisément les usages selon l’écran, ni de conclure à une adoption durable du format vertical dans le salon.