ÉCONOMIE NUMÉRIQUE · ANALYSE
Vurt porte ses séries verticales sur Apple TV et Android TV
Vurt a récemment lancé des applications pour Apple TV et Android TV. La plateforme de séries verticales mise sur un accès gratuit financé par la publicité et un partage des recettes avec les créateurs. L’élargissement de son public sur téléviseur reste à établir.
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Vurt cherche à étendre la consommation des séries verticales au téléviseur. Selon The Verge, la plateforme a récemment lancé des applications dédiées à Apple TV et Android TV, donnant accès à 3 500 épisodes répartis entre plus de 100 programmes. La date exacte de ce lancement n’est pas précisée.
Depuis son lancement en mars, sa base d’utilisateurs est passée de 10 000 à 675 000, rapporte le média. Ces chiffres concernent la plateforme dans son ensemble : ils ne mesurent pas l’adoption de ses applications pour téléviseurs. Le cofondateur Hilmon Sorey attribue cette orientation aux demandes d’utilisateurs souhaitant regarder sur grand écran les séries déjà suivies sur leur téléphone.
Le modèle économique repose sur des partenariats publicitaires permettant de regarder gratuitement les contenus. Vurt conclut également des accords de licence avec des studios et des créateurs prévoyant un partage des recettes à 50/50. Les créateurs indépendants peuvent soumettre directement leurs projets à la plateforme.
Cette extension pose une question de distribution : un format associé au téléphone peut-il trouver une audience plus large sur un écran de salon ? Sorey affirme que le temps d’engagement augmente chez les utilisateurs des applications TV, mais aucun chiffre n’accompagne cette déclaration. Elle ne suffit donc pas à établir un changement durable des habitudes. L’accès gratuit et la disponibilité sur plusieurs écrans pourraient faciliter l’essai du service ; leur effet sur la fidélisation reste à mesurer.