Etsy durcit ses règles sur les images et les produits générés par IA

Etsy annonce un durcissement des règles encadrant l’usage de l’IA dans les annonces, rapporte The Verge. L’entreprise explique que des acheteurs peinent à identifier les contenus générés et que des vendeurs s’inquiètent de voir leurs créations présentées à côté d’articles utilisant l’IA de manière trompeuse.

Chaque annonce doit comporter au moins une photo non retouchée de l’objet réel, sur un fond réel. La première photo doit être non retouchée. Les suivantes peuvent être modifiées avec un logiciel ou des outils d’IA, à condition de représenter fidèlement le produit physique livré. Lorsqu’une image semble générée par IA, Etsy prévoit une fenêtre permettant au vendeur d’indiquer si c’est le cas.

Les règles visent aussi les guides pratiques, notamment les patrons, recettes et instructions. Leur contenu doit être le travail du vendeur et ne pas être généré par IA. Le vendeur doit montrer un résultat réellement obtenu à partir du guide. Les annonces créées par des bots sont également interdites.

La vente d’art généré par IA reste autorisée si son origine est déclarée. Cette distinction suggère qu’Etsy cherche à encadrer la fidélité de la présentation et la nature du travail vendu. Si le produit reçu diffère sensiblement de l’annonce, le vendeur peut devoir le rembourser. Le dispositif décrit ne permet toutefois pas d’établir l’efficacité de la détection des images.