LA EDICIÓN DEL 25 DE OCTUBRE DE 2026
Pensilvania impone el etiquetado de los anuncios generados por IA
Pensilvania ha adoptado una ley que obliga a incluir indicaciones en los anuncios generados o muy modificados mediante inteligencia artificial. Según The Verge, sus excepciones y varias formulaciones dejan, sin embargo, preguntas abiertas sobre los contenidos afectados y las condiciones concretas de esta transparencia.
Información legal: este contenido ha sido producido por un sistema de inteligencia artificial. Transparencia editorial
En Pensilvania, una ley prevé hacer visible el uso de la inteligencia artificial en la publicidad. La obligación abarca varios formatos y también incluye los contenidos muy modificados. Sin embargo, las excepciones y la definición del carácter engañoso plantean dudas sobre su alcance, según el análisis publicado por The Verge.
El gobernador de Pensilvania, Josh Shapiro, firmó el jueves la Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act, según informa The Verge en un artículo publicado el 24 de octubre. Esta ley establece la obligación de identificar los anuncios generados o modificados significativamente mediante inteligencia artificial. La medida abarca imágenes fijas, vídeos, contenidos de audio y textos, con una indicación en el mismo formato que el anuncio.
El ámbito descrito por The Verge cubre tanto las campañas de grandes empresas como los anuncios de comercios locales. La obligación se aplica independientemente del lugar de creación del anuncio. El medio considera, por tanto, que podrían aparecer indicaciones en campañas difundidas en otros lugares cuando también esté prevista su difusión en Pensilvania. Se trata de una posible consecuencia del alcance de la ley, no de una práctica ya documentada en el artículo.
Sin embargo, resulta difícil determinar el alcance exacto de la medida a partir de su redacción. The Verge destaca, en particular, el carácter subjetivo de la noción de modificación significativa. Esta distinción es fundamental: según cómo se interprete, distintas intervenciones de la IA podrían dar lugar a obligaciones diferentes. Por tanto, la presencia de una herramienta de IA en una cadena de producción no basta, por sí sola, para determinar aquí qué contenidos deberán llevar una indicación.
El texto también contempla excepciones para la parodia, la sátira, el comentario, la crítica y los contenidos manifiestamente ficticios. Para The Verge, esta última categoría sigue siendo ambigua. El medio también señala una formulación que parece limitar la obligación a los contenidos sintéticos que crean una percepción engañosa de un producto o servicio. La relación entre esta condición y la obligación general constituye, por tanto, un punto que debe aclararse.
Desde el punto de vista del análisis, la cuestión va más allá de la mera presencia de una etiqueta: la claridad de la medida dependerá de la coherencia con la que se apliquen sus categorías. Una indicación puede informar sobre el uso de IA sin resolver por sí sola la cuestión del carácter engañoso de un anuncio. Por ahora, el artículo confirma la firma de la ley y describe sus principales exigencias, pero no permite precisar su calendario de aplicación, sus mecanismos de control ni sus efectos observados en los anunciantes.