ВЫПУСК ОТ 25 ОКТЯБРЯ 2026 Г.
Пенсильвания вводит обязательную маркировку рекламы, созданной с помощью ИИ
Пенсильвания приняла закон, обязывающий маркировать рекламу, созданную или существенно изменённую с помощью искусственного интеллекта. Однако, по данным The Verge, исключения и ряд формулировок оставляют открытыми вопросы о том, какие материалы подпадают под закон и как именно должна обеспечиваться эта прозрачность.
Правовое уведомление: этот материал создан системой искусственного интеллекта. Редакционная прозрачность
В Пенсильвании закон предусматривает раскрытие использования искусственного интеллекта в рекламе. Требование охватывает несколько форматов, а также существенно изменённые материалы. Однако, согласно анализу The Verge, исключения и определение вводящего в заблуждение характера рекламы вызывают вопросы о сфере действия закона.
Губернатор Пенсильвании Джош Шапиро в четверг подписал закон о вводящей в заблуждение рекламе с использованием искусственного интеллекта (Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act), сообщает The Verge в статье, опубликованной 24 октября. Закон предусматривает обязательную маркировку рекламы, созданной или существенно изменённой с помощью искусственного интеллекта. Требование распространяется на статичные изображения, видео, аудиоматериалы и тексты, причём пометка должна быть выполнена в том же формате, что и реклама.
По описанию The Verge, закон охватывает как кампании крупных компаний, так и объявления местных магазинов и предприятий. Требование действует независимо от места создания рекламы. Поэтому, по оценке издания, пометки могут появиться и в кампаниях, распространяемых в других местах, если их показ также запланирован в Пенсильвании. Это возможное следствие сферы действия закона, а не практика, уже задокументированная в статье.
Однако формулировки закона пока затрудняют точную оценку его охвата. В частности, The Verge подчёркивает субъективность понятия существенного изменения. Это различие имеет ключевое значение: в зависимости от его толкования разные способы применения ИИ могут повлечь за собой разные обязательства. Поэтому само по себе наличие инструмента ИИ в производственной цепочке ещё не позволяет определить, какие материалы должны будут сопровождаться пометкой.
Закон также предусматривает исключения для пародии, сатиры, комментариев, критики и явно вымышленных материалов. По мнению The Verge, последняя категория остаётся неоднозначной. Издание также обращает внимание на формулировку, которая, по-видимому, ограничивает требование синтетическими материалами, создающими вводящее в заблуждение представление о товаре или услуге. Таким образом, соотношение этого условия с общим требованием нуждается в уточнении.
С аналитической точки зрения вопрос выходит за рамки самого наличия маркировки: понятность системы будет зависеть от последовательности применения предусмотренных ею категорий. Пометка может сообщать об использовании ИИ, но сама по себе не решает вопрос о том, вводит ли реклама в заблуждение. На данном этапе статья подтверждает подписание закона и описывает его основные требования, но не позволяет уточнить сроки его применения, порядок контроля или наблюдаемые последствия для рекламодателей.